报纸品牌就像银行存款一样,广告收入实际上就是品牌变现的过程,这个过程中还要尽可能实现品牌增值
□首席记者王鲁峰实习生郑良子文记者杜小伟图
思想碰撞欲在交流中取“真经”
解放日报报业集团、湖北日报报业集团、贵州日报报业集团以及南方都市报、扬子晚报、齐鲁晚报、燕赵都市报、华西都市报、钱江晚报、海峡都市报、兰州晨报、春城晚报、城市晚报、江南都市报、辽沈晚报、生活报、新消息报等20余家全国省级晚报(都市报)主管经营工作的领导联袂而来,参加这一中国报业盛事河南日报报业集团党委副书记、总经理张建,河南日报报业集团党委委员、副社长陈振兴出席峰会
南方都市报总经理魏东提出了两个问题供大家思考:一是要不要开发地方版这取决于当地春城晚报广告电话的经济总量、经济类型和当地媒体的竞争实力二是如何开发地方版是一个刊号打天下还是在不同城市用不同的刊号来打?如何科学定价、科学衡量综合效益?
在辽沈晚报副社长刘冰富有感染力的推介下,参会嘉宾一致赞同第十八届全国省级晚报(都市报)经营峰会移师沈阳大河报副总编辑、大河广告公司总经理焦书晖郑重地将峰会印章转交给刘冰
他说,2005年就有报业“拐点论”,但这三年《辽沈晚报》在全国从第26位跃升到第9位今年以来广告收入上升了36%刘冰认为,寒冷的冬天是媒体重新洗牌的机遇
本报副总编辑焦书晖描摹的报业经营困境得到与会者一致认同——
然而,形势日益严峻的宏观经济正在“动”这个“钱袋子”世界经济“金融海啸”、中国经济艰难地独善其身的态势,已经云南省春城晚报招聘通过报业广告充分体现出来了今年下半年以来,全国很多报纸广告经营形势陡然严峻,经营压力空前加大,许多报社经营收入直线下降
“沿海地区、中部地区、西部地区,虽然经济大环境一样,但各家报纸所处的区域经济环境不一样,所以报纸经营要和本地独特的情况相结合办法总比困难多,报业前途依然灿烂!”焦书晖的总结,赢得参会代表的会心一笑和热烈掌声
因为中国经济发展不平衡,各个地区媒体对宏观经济的感知也是不一样的比如,西海都市报广告部主任卢肪介绍说,青海房价5年内都不可能降下来,今年房地产广告总体增长47%,汽车广告增长25%宁夏和贵州等地,房地产形势都仍然很火爆
据不完全统计,大河报近年来推出的行业性活动,如中原住交会、大河国际车展、中春城晚报登报挂失部企业领袖年会等,累计给大河报带来的经济收入高达1.5亿元
如何判断这一波报业广告“经营危机”?昨天的参会嘉宾坦言自己带着“困惑”而来,希望在思想碰撞中取得“真经”,最终达到“在交流中相互启发、在沟通中共同谋划、在发展中团结协作”的目的
“冬天来临了是不争的事实,但冬天里我们也可以烧一把火”辽沈晚报副社长刘冰豪爽直言
昨天,由全国省级晚报(都市报)广告协作网主办、大河报社承办的第十七届全国省级晚报(都市报)经营峰会,在郑州大河锦江饭店拉开帷幕
也有的报纸已经不满足于只是举办房展会、汽车展会、金融展会,而是直接做会展了齐鲁晚报副总经理刘宗奎说,他们有个公司专门做会展,把会展作为媒体的开发重点,不算会展带来的广告,纯春城晚报会展收入一年2200多万元,成为新的经济增长点
省级晚报(都市报)一般都在省内各地市拥有强大影响力,因此,地方版是一个值得开挖的“金矿”
金融危机蔓延全球,宏观经济紧缩,居民消费不足,广告环境恶化;重大自然灾害与后奥运经济效应,广告增长受阻;传媒多元化、受众碎片化、媒体数字化,报纸传统强势地位受到挑战;报业经营结构性矛盾日趋突出,一方面广告收入在报业经营中占比一般在80%以上,远远高于国外成熟报业的40%~50%,另一方面广告收入对房地产、汽车、医疗健康等主导行业依赖性过强;体制机制创新不足,报业经营缺乏动力与活力等
全国省级晚报(都市报)经营负责人会聚一堂,交流经验
活动营销“揽金”
开发地方版“金矿”
张建在致辞中说:“参会的各家报纸春城晚报招聘电子版都是国内各大报业集团和报社的顶梁柱,拥有国内最大的读者群,掌控着国内报业经营最大的经营份额,也把握着国内报业经营最大的市场资源所以,我们在这次峰会上碰撞出来的思想火花,可以说在一定程度上左右着未来一年中国报业经营的走势,左右着各家报业集团和报社经营策略的制定和调整”
南方雪灾、汶川地震……今年中国特别多灾多难,这直接影响到报纸经营,但有的媒体却能独辟蹊径解放日报报业集团广告中心总经理朱长元说,汶川地震时不能登商业广告,但企业捐款几百万元,总想让人家知道它捐款了;三鹿牌婴幼儿奶粉事件之后,进口奶粉纷纷登广告抢占市场;房地产行业陷入低谷,同样有可能带来广告业的机会
在省内地市广告市场开发方面,南方都市昆明春城晚报地址报、齐鲁晚报、燕赵都市报、扬子晚报都有成功先例,地方版广告已经成为新的经济增长点,大河报也采取了各印点换版的“差异性地方版”模式
大河报是全国省级晚报(都市报)总编辑年会主任会员单位,本报总编辑在致辞中说:“改革开放30年来,中国报界最值得一提的就是都市报的兴起,都市报现象及其深远的影响必将以浓重的一笔载入中国报业史册都市报兴起的表现就是我们首先走入市场,而且获得了丰厚的经济效益,成为各家报业集团名副其实的‘钱袋子’”
对报业来说,到了“添衣置被”好“过冬”的关口,参会的各家报纸都从各个层面开始这一工作其中活动营销已经成为报业经营中的一个“揽金”高招
都市报群雄郑州论剑报纸经营
第一部分:新闻现场
张建还向参会昆明春城晚报电子版嘉宾介绍了河南日报报业集团的经营情况——在众多不利因素影响下,拥有“十报两刊一个网站”的河南日报报业集团仍然保持了良好的发展势头前9个月,集团经营收入超额完成阶段目标任务,同比有很大幅度增长张建认为,这跟集团实行“报业为主、多元发展”的经营思路有关2007年,集团党委确立了从报业集团向传媒集团、文化集团跨越的奋斗目标,制定出了“三三六八”阶段性战略,着力打造传统媒体、网络媒体、移动媒体这三种媒体,加快构建报纸发行商务网、酒店管理服务网等三个网络,培育壮大报业、新媒体、印刷、酒店、旅游、房地产六大支柱产业
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第二部分:智慧碰撞
“大河报在河南报业市场上,应该说是一枝独秀的,目前在河南报业市场上还看不到哪一昆明市春城晚报家都市报能和大河报抗衡大河报一直是我们集团的半壁江山,去年广告收入接近5亿元,前9个月,经营收入超额完成阶段目标任务,继续保持稳步增长态势”张建说
不过,南方都市报总经理魏东也提醒说,做活动营销时,一定要坚持“四赢”:报社赢、客户赢、读者赢、社会赢
河南日报报业集团经营状况良好
“寒冬”中孕育“洗牌”机遇
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